Por Alys Key
8 min lectura
Nota del editor: Este artículo se ha actualizado el 24 de julio para reflejar las últimas actualizaciones de la plataforma de redes sociales.
Twitter ha descartado hoy su icónico logotipo de pájaro como parte de un movimiento para cambiar la marca de la red social como X. Si bien el último cambio en la plataforma bajo Elon Musk puede ser sorprendente para algunos, encaja con todo lo que el nuevo propietario ha dicho hasta ahora sobre sus intenciones para el sitio de microblogging.
Desde que adquirió Twitter en un acuerdo de $44 mil millones, el fundador de Tesla ha expresado sus ambiciones de convertir la plataforma en una "super app" al estilo de WeChat, con múltiples funciones en un solo lugar.
En una conversación con otros grandes de la tecnología en el podcast All-In en mayo del año pasado, dijo que la aplicación china era "un buen modelo" de lo que Twitter podría llegar a ser.
"Si estás en China, prácticamente vives en WeChat, hace de todo", dijo. "Es como Twitter, más PayPal, más muchas otras cosas. Todo en uno".
Al contratar a Linda Yaccarino como nueva CEO de Twitter en mayo de este año, Musk dijo que la ejecutiva ayudaría a "transformar esta plataforma en X, la aplicación de todo".
El nombre X proviene del antiguo negocio de Musk, X.com, precursor de Paypal. Musk recuperó el nombre de dominio en 2017, diciendo que no tenía planes para él en ese momento, pero que tenía un "gran valor sentimental" para él.
El cambio de nombre y la superaplicación no son las únicas diferencias que Musk ha estado anunciando desde hace mucho tiempo, incluso antes de que se completara el acuerdo. Tomar medidas contra el spam, aumentar los usuarios premium y agregar funciones de pago (quizás incluso en Dogecoin) son todas ideas que el multimillonario ha estado considerando.
Si todas estas grandes ideas se hacen realidad, y el acuerdo en sí se concreta, ¿cómo se vería el Twitter de Elon Musk?
Quizás el aspecto más comentado de la oferta de adquisición de Musk, cuando se anunció por primera vez, fue la libertad de expresión. El propietario de Twitter ha subrayado repetidamente la necesidad de lo que llamó una "plaza digital".
Aclarando que su búsqueda de la libertad de expresión significa estar "en contra de la censura que va mucho más allá de la ley", Musk posteriormente reinstaló varias caras conocidas que previamente habían sido expulsadas de la plataforma, aunque Donald Trump ha declinado famosamente regresar.
Musk también afirmó anteriormente que si se hiciera cargo de Twitter, estaría "orientado hacia el 80% de la población", dejando tanto a la extrema derecha como a la extrema izquierda "insatisfechos".
La eliminación de los bots de spam se consideró la principal prioridad de Musk cuando hizo su oferta inicial. El problema incluso retrasó el acuerdo de compra, ya que Musk sugirió que la estimación de la compañía de que solo el 5% de sus usuarios activos diarios son bots es demasiado baja.
Bajo la propiedad anterior, los métodos de aprendizaje automático de Twitter detectaban y desafiaban entre 5 y 10 millones de cuentas cada semana, según una publicación de blog del año pasado. Pero Musk pensó que podía hacerlo mejor.
Las medidas introducidas para abordar el problema han incluido el reciente fiasco de los límites de tasa, que puso temporalmente un límite en la cantidad de publicaciones que los usuarios podían leer. La configuración de los mensajes directos también se cambió automáticamente en las cuentas recientemente para permitir solo solicitudes de mensajes de usuarios verificados, aunque los usuarios pueden cambiar esta configuración.
No está claro qué tan bien ha funcionado esto.
En un evento del Wall Street Journal en junio, Musk dijo que su equipo había eliminado al menos el 90% de las estafas y el spam, pero la afirmación ha sido cuestionada por científicos de datos. Y dado que Twitter ya no es una empresa pública, no veremos actualizaciones sobre sus números a menos que decida publicarlos.
Twitter Blue, que cuesta $8 al mes, ya existía antes de la adquisición. El cambio principal de Musk al esquema fue otorgar a cualquiera que pague por el servicio una marca de verificación azul "verificada".
Originalmente, dijo que estas deberían verse diferentes de las insignias que Twitter ya otorga a los usuarios que considera activos y destacados. Pero eventualmente, los antiguos verificados perdieron por completo sus marcas azules, convirtiéndolo en una característica exclusiva de Twitter Blue.
Con el objetivo de tener 69 millones de usuarios de Twitter Blue para 2025, Musk se ha centrado en hacer que el producto premium valga la pena pagar. Pero no todos se han quedado.
En marzo, Musk dijo que solo las cuentas verificadas aparecerían en el feed "Para ti" que aparece cuando los usuarios inician sesión, y que solo estas cuentas podrían votar en las encuestas. Pero estos cambios parecen no haber sido implementados hasta el momento de escribir esto.
Los usuarios verificados tienen una ventaja en las respuestas a los tweets y pueden escribir publicaciones más largas de hasta 25,000 caracteres. También son elegibles para el esquema de reparto de ingresos de anuncios para creadores, una oferta de monetización anunciada a principios de este mes que recompensará a los mejores publicadores.
Y en cuanto a cómo se cobrará por esa membresía de Twitter Blue, Musk ha sugerido en Twitter que podría haber una opción para pagar en Dogecoin, la criptomoneda meme que él ha respaldado en la plataforma.
Sin embargo, nadie sabe a ciencia cierta si está hablando en serio al respecto.
Una cosa que no le impresiona es la reciente adopción de Twitter de imágenes de perfil NFT, llamándolo "molesto" en un tweet y argumentando que es una pérdida de recursos de ingeniería que podrían ser mejor utilizados para atacar a los estafadores de criptomonedas.
Musk ha sugerido anteriormente en Twitter que podría haber una opción para pagar con Dogecoin, la criptomoneda meme que él mas ha respaldado.
Siempre hubo una pregunta sobre si él estaba hablando en serio sobre eso, y la probabilidad parece disminuida en medio de una amarga batalla legal por la supuesta promoción del token por parte de Musk. Musk niega cualquier irregularidad.
Lo que parece ir en serio es la idea de los pagos. Al asumir el mando, el ex CEO de Paypal ha dicho que combinar múltiples funciones en una aplicación, similar a WeChat de China, sería "realmente útil".
Cuando se habló de la posibilidad en el podcast All-In, Musk dijo que los pagos podrían ser una parte de la oferta para una plataforma así, "ya sea cripto o fiat".
Esos planes parecen estar avanzando, con la compañía asegurando la aprobación este mes en tres estados de EE. UU. para actuar como transmisor de dinero.
La adquisición de Musk ha encendido la competencia entre varios rivales de Twitter, algunos existentes y otros completamente nuevos.
El proyecto de red social descentralizada Bluesky, que comenzó como una escisión de Twitter, aclaró durante el acuerdo que era propiedad de los empleados y, por lo tanto, no estaba sujeto a los caprichos, ni a la propiedad, de Twitter.
Desde entonces, ha lanzado una plataforma de microblogging solo por invitación, atrayendo a grandes nombres para registrarse, y recientemente cerró una ronda de financiación de $8 millones.
Otros competidores como Nostr, Mastodon y Substack Notes también han tenido su momento de gloria, pero ninguno se compara con el lanzamiento de la aplicación Threads de Meta, que atrajo a más de 10 millones de usuarios en sus primeras horas.
Musk no ha dicho mucho estratégicamente sobre los pretendientes al trono de Twitter, aparte de reaccionar a memes y críticas a Threads en Twitter.
Pero ha demostrado que la plataforma no le dará un paseo fácil a los competidores, restringiendo la incrustación de tweets en Substack y bloqueando brevemente los me gusta, retweets y comentarios en tweets que enlazaban a Substack después de que el sitio de boletines lanzara su rival de Twitter, Notes.
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