Rekt Drinks热销的背后——品牌如何利用加密货币推出产品

本月早些时候，Rekt Drinks在推出后不到48小时内，其首批风味气泡水——也是该公司的首款产品——便全部售罄。Rekt Brands联合创始人Ovie Faruq（又名OSF）认为，这证明了加密货币行业在建立社区方面的成功经验同样适用于实体产品的销售。

“在我看来，Web3原则能让你以更快的速度建立品牌和知识产权，从而为成就一番大事创造机遇。”Faruq在接受Decrypt采访时说道。

Rekt Brands及其饮料系列源自一个名为Rektguy的以太坊NFT项目，该项目已持续维护了一个两年半的社区。随后，他们又在Rug Radio旗下推出了名为Rekt Radio的播客，联合创始人为Faruq和Mando，以及匿名交易者Keyboard Monkey。最终，他们推出了Rekt Drinks。

（披露信息：Rug Radio是Decrypt的姊妹公司。Ovie Faruq的Canary Labs也是DASTAN的投资方，而DASTAN是Rug Radio和Decrypt的母公司。）

从最初的构想到产品全面上市，我们花了将近18个月的时间，所以看到这一理论构想真正在实践中取得成功，我们感到非常欣慰，”Faruq表示，“这对Rekt的未来来说具有颠覆性。我们已从一个拥有强大社区的单纯艺术项目，发展成为一个能够在Web3之外创造真实收入的成熟品牌。”

“Liquidated Lime”饮料是一款加入少许青柠和菠萝风味的气泡水。Rekt的品牌宣传强调其不含咖啡因和酒精，将自己定位为社交场合的饮品选择，当你不想喝醉时——或其广告中诙谐地称之为“不想被rekt”时的理想选择。

市面上饮料品牌众多，但Rekt Drinks凭借现有的Web3社区成功推动了首批产品的销售，并在发布前后制造了一些轰动效应。

“传统的初创公司可能拥有很棒的产品，但由于缺乏社区或现有客户基础，往往难以起步，”Faruq告诉Decrypt，“相反，Web3在培养铁杆社区方面表现出色。”

近年来最成功的饮料发布之一是由YouTube博主转型为拳击手的KSI 和 Logan Paul 领导的Prime。虽然它并非源自Web3，但凭借两位网红庞大的粉丝群体，饮料一经推出便迅速售罄，供不应求，粉丝们甚至在商店外排队抢购。

尽管Rekt也认为自己拥有强大的社区，但其规模远不及KSI和Logan Paul合计拥有的4000万订阅者。

Rekt饮料已售罄。图片：Rekt Brands。

在此情况下，Rekt采用了一种对Web3受众来说颇为熟悉的奖励系统来吸引社区参与。用户通过完成社交任务（如点赞推文或关注账号）、购买Rekt Drinks或拥有特定的NFT收藏品，可以获得DRANK积分。

目前，这些积分的具体用途尚不清楚。Faruq出于法律原因不愿就此发表具体评论。

然而，这种病毒式传播机制与推动点击赚钱类游戏成功的机制相似，这类Telegram游戏鼓励用户通过社交分享项目来获得积分。这些积分的具体用途在初期往往不明确，但最终通常会决定玩家在空投中能获得多少代币。

无论Rekt未来是否会进行空投，其饮料的发布都被视为一次成功，仅在两天内就在32个国家售出了22.2万罐Liquidated Lime。

“我真心相信Rekt有着与众不同的地方，”Faruq告诉Decrypt，“我们从两年熊市初期的免费铸造开始，取得了如今的成就，这充分证明了我们社区的忠诚和铁杆程度。”

由Andrew Hayward编辑