Cómo Doodles Planea Escalar Millones de Avatares NFT

Doodles 2, el sucesor a mayor escala de la popular colección NFT de Ethereum, toma hoy su siguiente paso hacia un lanzamiento más amplio con la tan esperada apertura de Génesis Box: un paquete tokenizado de artículos digitales para llevar puestos que se subastó por primera vez el pasado mes de junio.

Dentro de cada Genesis Box hay dos piezas de ropa digital—que podrían incluir sombreros, ropa, zapatos y accesorios—junto con un pase beta para la próxima plataforma Doodles 2. Esto permitirá a los poseedores personalizar prendas de vestir completas. Esto permitirá a los propietarios personalizar avatares de cuerpo entero con el mismo tipo de colores pastel y dibujos animados que hicieron de los Doodles originales unas fotos de perfil (PFP) tan llamativas.

Doodles 2 se anunció con grandes ambiciones en junio de 2022, cuando el equipo reveló sus planes de ofrecer un proyecto de seguimiento que podría abarcar millones de avatares NFT, en lugar de los 10.000 de la colección original. El proyecto se centra en avatares personalizables con ropa digital intercambiable y casos de uso multicadena, en lugar de PFP Ethereum predefinidos.

El primer paso se dio en enero, cuando los propietarios de Doodles podían utilizar un Dooplicator NFT (enviado por airdrops a los propietarios) para crear artículos para llevar puestos inspirados en los rasgos de su PFP actual. Pero la Genesis Box es diferente, según dijo esta semana a Decrypt el CEO de Doodles, Julian Holguin: se trata de un conjunto totalmente nuevo de artículos para llevar puestos, con arte original del cofundador Scott "Burnt Toast" Martin.

"Va a haber algunas cosas que no se rigen en absoluto por las leyes de la física", dijo Holguin, "y simplemente cosas que se han cocinado en la mente de Scott y de nuestros otros creadores que van a ser completamente fuera de lo común".

En otras palabras, aunque los wearables "Dooplicated" ayudaron a que los propietarios de Doodles se familiarizaran con el próximo concepto de avatares NFT personalizables—y a que intercambiaran wearables—el contenido d Génesis Box ampliará el aspecto y la sensación de la IP de Doodles. Y Holguin se burló de que el lanzamiento de la beta cerrada de la plataforma Doodles 2 se producirá "muy, muy pronto".

"Vas a poder construir el Doodle de tus sueños", dijo Holguin.

Como se anunció en enero, Doodles 2 es una experiencia de cadena cruzada que conecta los NFTs de Ethereum, como Dooplicator y Genesis Box, con Flow, donde se acuñan los NFTs portátiles y se puede operar con ellos. Holguin dijo que se eligió Flow por su facilidad de uso para coleccionistas no expertos en Web3, pero también por su capacidad de escalado para llegar potencialmente a un público más amplio.

¿Millones de NFT de Doodles?

Pero, ¿cómo dará Doodles 2 el salto de una plataforma inicialmente en fase beta cerrada a algo que pueda llegar a las masas? No ocurrirá inmediatamente: Holguin dice que el mensaje inicial sobre el escalado de Doodles 2 puede haber sido confuso, y que llevar los avatares personalizados de Doodles a millones de usuarios es, en última instancia, un objetivo a largo plazo.

"Probablemente podríamos haberlo comunicado un poco mejor, pero en 2023 no íbamos a lanzar millones de los NFTs", dijo. "El objetivo siempre fue llegar a eso, y nunca superar la demanda".

Generar ese tipo de demanda y ampliar la propiedad intelectual de los Doodles será un esfuerzo en varios frentes. Holguin se burló de todo, desde colaboraciones con marcas hasta eventos e incluso una "gran experiencia de venta al por menor" que tendrá lugar este verano. El plan también incluye contenido para redes sociales del estudio de animación Golden Wolf, que Doodles adquirió a principios de año, y lanzamientos musicales en colaboración con el músico Pharrell Williams—Director de Marca de Doodles.

Es un plan ambicioso para la startup, que recaudó 54 millones de dólares el año pasado con una valoración de 704 millones de dólares. Pero transmitir esas aspiraciones a los propietarios de NFT no siempre ha sido fácil.

Algunos propietarios de Doodles han acusado a la dirección de falta de comunicación y de no ser lo bastante transparente sobre cómo están ejecutando esos planes. La tensión estalló a principios de este mes, cuando se hizo viral un mensaje en Discord del cofundador de Doodles, Jordan "poopie" Castro.

"Estamos intentando pasar de ser una startup a una franquicia de medios líder. Ya no somos un 'proyecto NFT'", escribió Castro. "Cuanto más tiempo/dinero/recursos invirtamos en seguir las últimas tendencias de 'construir en público' que alimentan la especulación, menos tendremos para lograr nuestra visión a largo plazo".

Castro respaldó el mensaje en un tuit compartido al día siguiente, pero dada la polémica y las quejas que generó, también dijo que "tomaría la L en esta ocasión". Además, Castro enfatizó que Doodles "seguiría utilizando la tecnología NFT como tejido conectivo entre todo lo que hacemos".

Holguin dijo a Decrypt que entendía por qué había preguntas en torno al mensaje de Castro, pero también cree que "se tomó fuera de contexto". Y, en términos generales, reforzó lo que, según él, era la intención del mensaje de Castro: que Doodles se está expandiendo rápidamente en torno a sus orígenes centrados en el NFT, pero no alejándose de ellos.

"Hemos crecido a partir de unas operaciones muy, muy pequeñas [y] ahora estamos construyendo un negocio y una empresa importantes, y escalando nuestra infraestructura", dijo Holguín. No, no se trata de un "proyecto"—ahora mismo tenemos varios proyectos en marcha dentro de nuestro negocio y empresa más grandes".

El objetivo ahora, continuó Holguín, es conservar el "ecosistema de coleccionismo" impulsado por la NFT en el corazón de Doodles, pero convertirlo en una propiedad de entretenimiento que pueda tomar muchas formas.

Será un modelo de dos niveles. Doodles 2 se centrará en la personalización y la identidad del usuario, permitiéndole diseñar su propio avatar Doodles y llevarlo a través de plataformas y experiencias. El objetivo es atraer a un público amplio—potencialmente con millones de avatares, como se anunció en un principio.

Y aunque la plataforma Doodles 2 puede llegar en última instancia a mucha más gente, la colección O.G. Doodles proporcionará más acceso, funciones y ventajas a los propietarios. Por ejemplo, algunos de los proyectos previstos pueden conceder licencias de personajes NFT a los propietarios de la colección original, pero los propietarios de avatares NFT de Doodles 2 no tendrán la misma opción.

Por ello, Holguin considera que los 10.000 NFTs originales son como la "tarjeta negra" del ecosistema Doodles, tomando prestado un concepto del sector de las tarjetas de crédito: una especie de pase de acceso exclusivo de élite. Por lo que ha descrito, la afiliación tendrá beneficios en ese mundo. Y si la gente se enamora de Doodles 2, Holguin cree que algunos también querrán poseer uno de los originales.

"Realmente creemos que no vas a querer uno u otro", dijo. "Van a querer los dos".