Depuis des mois, c'est la tendance la plus chaude de la mode numérique, attirant l'intérêt de géants de l'industrie tels que Louis Vuitton, Dior, Gucci et Balmain.
Maintenant, les collections NFT «phygitales» ont un nouveau plus grand fan : Donald J. Trump.
Mardi, Trump a annoncé sa troisième collection de NFT, qui, comme les deux précédentes, présente une version musclée et affinée de l'ancien président effectuant diverses tâches, de la traversée de champs à cheval à l'entrée dans l'espace en tant que cyborg.
Contrairement aux deux collections de cartes à échanger précédentes, celle de mardi présente une particularité physique très unique : les collectionneurs qui achètent au moins 47 des toutes nouvelles cartes à échanger de Trump (à 99 $ pièce) recevront également un tout petit morceau du costume bleu marine qu'il portait lorsqu'il a été photographié cet automne en Géorgie, lors de son arrestation pour violation présumée des lois de racket de l'État dans le cadre de ses efforts pour renverser l'élection de 2020.
Il y aurait apparemment 2 024 échantillons de tissu disponibles, ainsi que 225 pièces de «costume et cravate» de la même tenue qui ne sont disponibles que pour les acheteurs de plus de 100 cartes Trump «Mugshot Edition». Vous devriez effectivement acheter près de 100 000 des derniers NFT pour collectionner l'ensemble complet du costume de Trump, ce qui ne vous coûterait qu'environ 10 millions de dollars.
Bien que la nouvelle entreprise de Trump soit certainement un exemple unique et coloré, le concept de lier des NFT à des objets physiques n'est pas nouveau. Au cours de la dernière année, des start-ups de mode numérique et des maisons de mode dominantes se sont toutes lancées dans la liaison de NFT de collection à des objets physiques tels que des chaussures et des bagages.
Cette fusion de produits numériques innovants avec des avantages et des produits plus tangibles et traditionnels a été popularisée par le terme «phygital» - un mot détesté par de nombreux acteurs de l'industrie de la mode numérique qui n'a pourtant pas encore été remplacé par quelque chose de plus accrocheur.
De plus en plus, les collections phygitales sont devenues un pari plus sûr pour les marques grand public qui cherchent à attirer les clients existants qui ne voient peut-être pas la valeur des articles exclusivement virtuels. Alors que de nombreuses maisons de mode ont d'abord trempé leurs orteils dans la crypto via des activations dans le métavers et des objets de collection numériques ponctuels lors de la frénésie des NFT en 2021, le marché baissier de la crypto a détruit l'enthousiasme pour de tels expérimentations, ramenant les grandes marques à ce qu'elles connaissaient le mieux : des lancements limités d'articles exclusifs, avec une touche d'originalité sur la blockchain.
Il semblerait que Trump emprunte maintenant une page du livre de Louis Vuitton, en essayant de séduire ses fans avec quelque chose que les adorateurs fidèles d'un leader politique comprennent mieux que les réseaux blockchain et les jetons on-chain : des morceaux de choses qui ont touché le corps de leur idole. Il a déjà fait la chose NFT de célébrité ainsi que des jetons liés à des avantages du monde réel ; maintenant il complète tout cela avec des goodies physiques pour les fans inconditionnels.
Il n'est pas clair si cette tactique sera couronnée de succès. Quelques heures seulement après que Trump a annoncé sa nouvelle série de collectibles phygitaux, ses deux premières collections de cartes à échanger NFT ont chuté de 30% et 41% respectivement, selon NFT Price Floor.
Peut-être que Trump n'a tout simplement pas encore trouvé la bonne tendance NFT à laquelle se raccrocher. S'il se retrouve derrière les barreaux dans les mois à venir, le politicien en difficulté pourrait s'associer à Mattel pour sortir une gamme de figurines d'action NFT représentant ses activités dans la cour de la prison. Du moins pour l'instant, le marché des NFT adore ce genre de collaborations avec des produits dérivés.
Édité par Andrew Hayward